Povaha, styl nebo osobní ráz

Ve třetím díle jsme se zaměřili na hledání příběhu etikety v krajině. Dnes budeme hledat přímo u vinaře. Životní styl nebo osobní hodnoty mohou být další indicií, kde najít příběh etikety. Předáváte si tradiční postupy výroby vína z generace na generaci již po staletí? Nebo sledujete nejnovější trendy ve světě vinařství a nebojíte se jít neprošlapanou cestou inovátorství? A nebo máte prostě rád legraci? Váš humor či veselé příběhy ze sklepa mohou být také  předlohou pro motiv etikety. Osobní hodnoty, životní zkušenost ale také vtip, to jsou všechno další možnosti, které vám mohou vnuknout nápad pro podařený design etiket.

Příběh vína jako životního stylu

Pan Roman Fabig o sobě říká: „Moje vinařství se nesnaží být tradiční ani typicky rodinné, ale mladé a inovativní.“ Podařilo se mu odlišnost proměnit v  přednost a hrdě ji prezentuje napříč firemní kulturou. Vinařství má skvěle vyřešený jednotný styl v komunikaci, designu, architektuře a okamžitě ho vycítíte i z etikety. Je zkrátka mladé a moderní.

Výběr materiálu a technologie pro perfektní dojem

Vinařství Fabig dodalo grafiku kompletně zpracovanou, na nás bylo vyřešit náročné požadavky na technologii tisku. Důležitý byl výběr materiálu a zušlechtění, které bude etiketě nejvíce slušet. Materiál zdůrazňuje celkový design a kvalita provedení pomáhá vytvořit reprezentativní a přitom jednoduchý styl etiket.

Způsob myšlení

„Ve víně není nic, co by lidem uškodilo, pokud to tam sami nedají.“ Tato věta dokonale vystihuje filozofii Vinařství Dalibor Osička. Ve vinařství upřednostňují biologické postupy před chemickými tak, aby nezatěžovaly naši modrou planetu. Ve vinohradu připravují révě takové podmínky, aby měla prostor pro svůj přirozený rozvoj. Stejný přístup mají i k výrobě vína. Nechávají, ať jde svou vlastní cestou a využije přirozeně svého potenciálu z vinice.  

Souznění s přírodou

Harmonie s přírodou nejen ve vinicích a výrobě vína, ale teď už i na nových etiketách. Grafické zpracování, ze kterého na vás půvab přírody, její klid a soulad přímo dýchá. Na přírodní materiál etikety byly metodou debossu, tedy zatlačením materiálu, vyznačeny stébla trávy vybízející k doteku. Díky reliéfnímu laku přímo z etikety vystoupilo luční kvítí a věrohodné chmýří pampelišek vás přímo nabádá k odfouknutí z etikety. Jemné metalické odlesky míhající se mezi květy dodávají třpyt a lesk ranní rosy. Celá etiketa koresponduje s myšlením vinařství, jejich životním postojem a odráží jejich vztah k vínu, lidem i přírodě.  

Jak hledat svůj styl?

Vyznáváte zvláštní životní styl nebo osobní hodnoty? Držíte se při výrobě vína tradičních, či speciálních metod? Máte za sebou silnou životní zkušenost? Máte odvahu vnést do etiket vtip? Hledání nápadů nemusí být složité. Zamyslete se, co vás vytihuje, v co věříte, co řídí vaše kroky ve vinařství. Tady všude můžete najít váš příběh.

Zapište se svou etiketou do paměti zákazníků

V prvním dílu naší série Etikety s příběhem Historie - naučte své etikety vyprávět jsme mapovali etikety, které se inspirovaly v historii. Dnes budeme příběhy etiket hledat v osobnosti vinaře. Inspiraci pro vaši novou etiketu můžete hledat ve svém každodenním životě, v tom, co vás baví a charakterizuje. Podívejte se s námi na etikety, které našly motiv v příjmení, povolání anebo vášni vinaře.

Příběh o roztrhané košili

Pan Milan Vašíček je živelná osobnost, v žilách mu tepe moravská krev a naplno žije folklorem. Při degustacích vždy zasedá za cimbál a často skončí s roztrhanými rukávy krojované košile. Přesto si přál moderní, čistou etiketu bez folklorního motivu. Dlouho jsme přemýšleli, jak moderně pojmout tradiční ornament, který je pro jeho osobnost tak charakteristický. Inspirací pro podobu etikety se nakonec stala drobnost – roztrhaný krajkový rukáv košile.

Naše role v příběhu

S panem Vašíčkem jsme společnými silami pátrali po nosné myšlence a hledali jsme motiv, který jej nejlépe vystihne. Výsledkem živých debat bylo jasné zadání pro grafika – moderní pojetí folklorního motivu krajky z kroje. Jakmile byl návrh na světě, zbývalo už jen najít tu pravou tiskovou technologii, aby krajka vypadala, jak má. Proběhla řada tiskových pokusů a testů a námaha se vyplatila. Originální krajková etiketa je na světě.

Nespoutaný let jestřába

Pan Libor Jestřáb si námět pro svou etiketu nechával dlouho zrát v hlavě. Sám cítil, že jméno Jestřáb je jako stvořené ke grafickému ztvárnění. Jako hlavní motiv si zvolil jestřábí pírko, které se nám podařilo věrně zpracovat náročnou kombinací tiskových technologií. Grafiku doplňuje smělý tah štětcem v dynamické modré barvě. Symbolizuje nejen zvlněnou krajinu vinic pod Dubňansků horů, ale také nespoutanost letu jestřába.

Na lahvích Jestřáb najdete také velmi poetickou charakteristiku vína. Pan Jestřáb nám prozradil, jak verše vznikají: „Prostě jsem se neudržel a musel jsem ze sebe dostat emoce, které mám z vína, když nad ním přemýšlím déle než jednu láhev. V momentě, kdy scelím dvě vína k sobě, nevzniká mi jedno nové víno, ale souznění dvou povah, které si mezi sebou povídají...“.

Pes jako symbol vinařství

U etiket Vinařství Vinum Kunc najdete příjemné odlehčení. Na jednoduché čisté etiketě dominuje logo vinařství s kresbou psa. Ten se v novém logu neocitl náhodou. MVDr. Jiří Kunc se totiž kromě vína věnuje také veterinární praxi a zvířata jsou součástí jeho života. Povolání vinaře tak pomohlo najít originální prvek, který víno odliší od ostatních. Etiketa působí svěže a vtipně, což je pro zákazníky poutavé. Pokud se navíc podaří předat hlubší myšlenku - příběh, který pejska na etiketu dostal, vryje se jim do paměti ještě silněji.

Jak přijít na to, co vystihne vás?

Je něco, o čem dovedete mluvit hodiny? Máte historku, kterou jste o sobě už několikrát při degustaci vyprávěli? Co děláte nejraději, čím se odlišujete od vinařů ze sousedství? Máte zajímavé příjmení nebo profesi, která by se mohla promítnout do vaší značky? Zamyslete se, co z vašeho života by mohlo pomoci vytvořit kouzelný příběh pro vaši značku.

Rozhlédněte se kolem

V prvních dílech naší série Etikety s příběhem jsme hledali příběh etikety v historii a poté v osobnosti vinaře. Dnes budeme pátrat po motivu etikety v naší krajině, na území naší rodné vsi nebo při zkoumání zvířecích obyvatel našeho vinohradu. Někdy se stačí jen rozhlédnout kolem sebe, téma etikety se může ukrývat v názvu  návrší nad vesnicí, ve jménu ryby, která je typická pro potok tekoucí pod vinohradem, nebo podle staré lípy, která už generace stíní váš sklep.

Příběh inspirovaný krajinou

Nádherné etikety tiskneme pro Vinařství Kořínek & Trávníček, sídlící v Hnanicích, které najdete v národním parku Podyjí. Místní krajina je plná rozmanitých živočišných druhů, jež se zabydlely i na etiketách vinařství. Otevírají se tak nekonečné možnosti pro nové etikety, které spolu perfektně ladí a tvoří ucelený styl. Příběhy se dají najít všude, mladé víno například nese motiv motýla, který se právě vylíhl z kukly.

Etiflex přispěl svým citem pro barevnost

V tomto případě jsme od vinařství dostali hotové zadání a naším úkolem bylo přesně dodržet zadaný vzhled. Cit pro barevnost a přesný odhad při míchání barev mají naši tiskaři naštěstí dobře vytrénovaný.

Víra v přírodu a tradici

Jak říkají manželé Robert a Daniela, rodinné vinařství Filiberk je malé a bez dlouhého rodokmenu. O své víno ale pečují s láskou k přírodě, k Bohu a k sobě navzájem. Jdou cestou ruční práce při používání starých osvědčencýh postupů. I pojetí jejich etikety vychází z motivů nalezených v místě vinařství, v Kobylí na Jižní Moravě, opřených o historii a tradici. Název vinařství a myšlenka etikety vzešla z umístění jejich opečovávaného vinohradu, ze znaku rodné obce manželky a ze zvlněné krajiny, která se u Kobylí rozprostírá.

Krajina i historie na jedné etiketě

Pojmenování vinařství po vršku Filiberk, na kterém sklízí své nejlepší hrozny, se přímo nabízelo. Erb samotné obce Kobylí – ryba se třemi šípy – byl pak námětem pro vytvoření loga, do kterého byl doplněn monogram F. Na etiketě je zpracován technologií emboss, kdy na vás písmeno F přímo magicky vystupuje. Na název vinařství byla použita technologie opačného efektu – deboss – písmena jsou vtlačena do materiálu.  Tak můžete při zkoumání etikety zapojit i další smysl a tím je hmat. Etikety jsou vytištěny na přírodním nebo kraftovém papíru, použila se záměrně pouze barva černá a bílá tak, aby vynikly úmyslné nedokonalosti tisku. Kdysi rozlehlá vodní plocha Kobylského jezera, které dnes už neexistuje, byla inspirací pro tyrkysovou barvu pozadí a tmavomodré vlnky na okraji etikety. Spojení tří různých symbolů, které ale všechny vychází z umístění vinic a vinařsví, vznikl design etiket, který ladí na etiketě a ladí také se smýšlením samotného vinařství Filiberk.

Ojedinělý tvar zaujme

Etiketa vinařství Nikolsburg k vám v první chvíli promlouvá svým ojedinělým tvarem. Nápad znázornit město Mikulov a všechny jeho významné stavby na jedné etiketě byl vynalézavě vyřešen a to díky speciálnímu tvaru etikety. Na spodní část etikety byl použit výsek, díky kterému můžete před sebou pozorovat panorama celého města Mikulov – zámek, Ditrichsteinskou hrobku nebo Svatý kopeček. Pečeť města Mikulov je zapracována parciálním lakem a decentně tak prostupuje celou etiketou, vystupuje z matného podkladu etikety a vytváří tak i hmatový vjem. Jemný metalický efekt technologie horké ražby na malých detailech už jen dodává zářivý lesk a konečný punc etikety.

Umíte kolem sebe vidět odlišnosti?

Co vidíte, když se rozhlédnete po svých vinicích? Jaká fauna a flóra žije ve va- šem regionu? Leží váš vinohrad třeba nad rybníkem nebo pod starou lípou? Našly se v okolí vašich vinic zajímavé vykopávky? Choďte s očima otevřenýma a inspirace na sebe jistě nenechá dlouho čekat.

Naučte své etikety vyprávět

Zpracovali jsme pro vás čtyřdílnou sérii Etikety s příběhem, kde můžete hledat inspiraci pro své úvahy o tom, jak uchopit a prezentovat svou značku. Věříme, že příběhy tvoří rýhu v paměti zákazníka, vytvářejí pouto a loajalitu. V prvním dílu jsme pro vás vybrali několik příběhů etiket inspirovaných v historii.

příběhy ukryté v historii

K Sedlákovi patří koně

Vinařství Sedlák si za symbol svého vinařství zvolilo koně, kteří k zakladatelům jejich rodu neodmyslitelně patřili. Právě ke koním Dobrošovi a Milošovi se vážou zážitky z dětství současných majitelů, předlohou pro grafiku nynějších etiket se proto staly staré rodinné fotografie. Symbol koně představuje zejména poctivost v přístupu k vínu i lidem. Tento motiv najdete v různých variacích v jednotlivých řadách vín a podle koně už zákazníci svého „Sedláka“ poznají.

Cesta k cíli začala u nás

S panem Sedlákem jsme společně hledali podobu nových etiket a začali jsme jejich vizuální stránkou. Spolupracujeme s řadou externích grafiků různého stylu a zaměření. Doporučili jsme osvědčené studio, které motiv koně zpracovalo do jednotlivých řad vín. Protože součástí představy bylo i zpracování textu o vinařství, propojili jsme Sedlákovy s naším externím copywriterem, který profil napsal. Na nás pak bylo technické řešení tisku. Grafické studio mělo přesnou a poměrně náročnou představu, jak mají detaily na etiketě vypadat. Finální podobě proto předcházela řada tiskových zkoušek, pokusů, změn a ladění ve výrobě. O to větší radost nám dělá povedený výsledek a zejména spokojenost zákazníka.

Prstem po mapě s víny Skoupil

V roce 2016 Vinařství Skoupil kompletně proměnilo design etiket a celé značky, vznikly čtyři řady vín se čtyřmi odlišnými etiketami. Grafika řady Terroir vychází ze starých map reálných viničních tratí. Zákazníka při detailním zkoumání etikety překvapí zvýraznění trati, ze které víno vzešlo. Bonusem jsou také plastické detaily zpracováné embossingem. Umožňují doslova cestovat prstem po mapě a studovat reliéf krajiny. Nová etiketa Terroir získala ocenění Reddot design award.

Téma na etiketu našli archeologové

Kolekce vín Keramika našla své téma v archeologickém nalezišti v trati Nová hora u Velkých Bílovic. Zde byly nalezeny keramické amfory zdobené reliéfními motivy. Kresba amfory i reliéf se objevuje na nových etiketách. Reliéf jsme zpracovali technologií embossingu, takže působí na další ze smyslů, hmat.

Rousovi se inspirovali starým rodinným erbem

Etiketa Vinařství Josefa Rouse z Horních Bojanovic je inspirována starým rodinným erbem rodiny Rousových, jejichž jméno je ne náhodou spjato s růžemi. Při zkoumání rodinného rodokmenu Rousovi objevili v historických materiálech tento zajímavý prvek a rozhodli se tři růže použít také pro své logo a novou etiketu. Tři růže jsme na etiketu zpracovali technologií embossu, kterou jsme v kombinaci s horkou ražbou použili také v logu.

Jak hledat svůj příběh v historii?

Projděte staré rodinné fotografie, prohlédněte třeba i půdu a stodolu. Neukrývá se tam právě ta věc, která vaše vinařství vystihne? Sídlíte v historických prostorách, vlastníte starobylý sklep nebo vás poznají podle jiného netradičního prvku? Schováváte si zajímavou památku po předcích? Máte v historii rodiny nebo obce zajímavou osobnost nebo příběh? Dochovala se u vás stará kronika či mapa? Až budete hledat motiv, který vás odliší, právě zde se mohou ukrývat kořeny vašeho příběhu.